Cégünk újra megbízta a Szonda Ipsos Média-, Vélemény és Piackutatói intézetet, hogy végezzen kutatást a lifteklámok közönségére vonatkozóan.
A kutatás elsődleges célja annak feltárása, hogy a liftreklámok közönsége milyen jellemzőkkel írható le. A kutatás kiterjedt a reklámok észlelésére, azonosítására és hasznosítására is.
A kutatás célcsoportját azok a 15-59 éves budapesti lakosok jelentették akik legalább a második emeleten laknak egy liftreklámmal ellátott házban. Az adatfelvétel során 750 személlyel készítettek interjút akiket egy szűrőkérdőív segítségével választottak ki a kritériumnak megfelelő budapesti házakban.
A kutatás céljait szem előtt tartva a személyes interjús módszert választottuk, ami lehetőséget teremtett arra, hogy hirdetéseket, képeket mutassunk meg és értékeltessünk a válaszadókkal.
A kutatás kérdőívének összeállítása a Cégünk információigényeinek maximális figyelembevételével történt. A kérdőívet szoros együttműködésben állították össze; a végleges kérdőívet a Cégünk jóváhagyta.

A kutatásból kiragadtunk néhány, általunk fontosnak tartott információt:

1. A lifthasználat gyakorisága

A megkérdezett személyek mindegyike legalább a második emeleten lakik, a kutatásban tehát nem szerepeltek olyanok, akik feltehetően egyáltalán nem vagy nagyon ritkán használják a liftet, illetve, ha használják is, valószínűleg kevés figyelmet fordítanak a liftreklámokra.


2. A liftreklámokkal kapcsolatos attitűdök

A szonda Ipsos néhány kijelentést olvastak fel a megkérdezetteknek, és arra kérték őket, mondják meg, mennyire értenek egyet ezekkel. Az egyetértés mértékét az iskolai osztályzatokhoz hasonlóan egy ötfokú skálán fejezhették ki, ahol az 1-es azt jelenti, hogy egyáltalán nem ért egyet, az 5-ös pedig azt, hogy teljes mértékben egyetért. A nagyobb szemléletesség kedvéért a kapott osztályzatokat egy 0-tól 100-ig tartó pontskálára transzformáltuk.

Az értékelést azokkal végeztettük el, akik meg szokták nézni a reklámokat a liftben.

3. Reklámtípusok zavaró hatása

Néhány reklámtípust soroltak fel, és arra kérték a megkérdezettek, mondják meg, mennyire érzik ezeket zavarónak. A kérdés célja az volt, hogy el tudjuk helyezni a liftreklámokat a leggyakoribb reklámhordozókkal összevetve ebből a szempontból.

A zavaró jelleg mértékét szintén egy – az iskolai jegyekhez hasonló – ötfokú skálán fejezhették ki a megkérdezettek, ahol az 1-es érték azt jelenti, hogy egyáltalán nem zavaró, az 5-ös pedig azt, hogy nagyon zavaró. A kapott osztályzatokat ebben az esetben is egy százfokú pontskálává alakítottuk át.

Cégünk kérte a Szonda Ipsost, hogy végezzen egy olyan felmérést is, amelyből kiderül a megkérdezettek vásárlási szokása, hogy hány %-a tervez lakásvásárlást, hitelfelvételt, üdülést, internet elérhetőséget, valamint szórakoztató-, és háztartási elektronikai eszközök vásárlását.

Fogyasztói attitűdök

Néhány, a vásárlási szokásokra vonatkozó kijelentést ismertettünk a megkérdezettekkel, akiket arra kértünk, osztályozzák ezeket a kijelentéseket aszerint, hogy mennyire értenek egyet velük. Az 1-5-ig tartó osztályzatokat ebben az esetben is egy százfokú pontskálára transzformáltuk.

Teljesen megegyező egyetértést jeleztek a megkérdezettek az akciók iránti érdeklődés és a minőségorientáltság tekintetében (74-74 pont). Feltételezhetjük, hogy más-más termékcsoportok esetében érvényesül nagyobb mértékben az akciók kihasználása, illetve a minőség előnyben részesítése az árral szemben.


A mindent egy helyen megvásárlásának igénye nem mutat jószerint értékelhető eltéréseket a különböző válaszolói csoportokban.

Minél gyakrabban nézi meg valaki a liftben a reklámokat, annál inkább jellemző rá, hogy figyel az akciókra, és arra, mit hol érdemes megvenni, ezért tartjuk fontosnak, hogy segítsünk ügyfeleinknek segítséget nyújtani reklámjuk elkészítésében.